今年4月，市場監管總局、中央宣傳部、公安部等七部門印發《保健食品行業專項清理整治行動方案》，明確了下一階段保健食品行業的整治重點，強調保持高壓態勢，嚴厲打擊當前保健食品市場存在的各類違法行為。從通知看出，本次專項整治行動的重點在於推動大力整治保健食品欺詐及虛假宣傳行為。此次集中整治時間安排在2021年10月30日前，在此期間各地監管部門按職責分工對轄區生產經營單位開展全方位監督檢查。
5月14日，市場監管總局又發布通知，開展針對固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規銷售等違法違規行為的專項整治活動。重點整治利用網絡、會議營銷、電話營銷、直銷等方式違法營銷食品，將普通食品與特殊食品進行混放銷售、以普通食品冒充特殊食品銷售等違規銷售行為及其他三類行為。
接連的兩項專項整治行動，讓不少人、不少企業又開始緊張起來。而無論是保健食品行業專項清理整治行動，還是固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治行動，又或多或少都與直銷行業有些關係。不過對於這兩項專項整治行動，直銷企業以及廣大直銷人引起重視是必要的，但完全不必聞風鶴戾，束縛了自己的活動與正常業務開展。
首先，這兩項專項整治行動雖然說都將直銷行業納入整治行列，但並不是專門針對直銷行業開展的專項整治行動。保健食品行業專項清理整治行動被認為是在保健食品行業內，鞏固2019年清理保健市場亂象整治行動的成果，是對行業清理之後的一次“保潔行動”。而固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治行動的導火索被很多人認為是湖南郴州市“大頭娃娃”事件。據報道，湖南郴州市永興縣愛嬰坊母嬰店將一款“倍氨敏”蛋白固體飲料冒充特殊醫學用途配方食品銷售給牛奶過敏兒童，數名嬰幼兒因長期食用，出現營養不良等症狀，甚至患上嚴重的佝僂病。所以，這兩項專項整治行動並沒有將矛頭指向直銷行業。
其次，在經過去年的“百日行動”之後，直銷企業大多進行了嚴格的自查自糾行動，加強了對經銷商的教育，在產品宣傳上已經有了很大的改善。不能說直銷行業已經完全杜絕了亂象的存在，但違法行為已經越來越少。雖然說權健、華林兩家企業都曾是直銷企業，但並沒有因為這兩家企業的問題而取締直銷行業，而是通過更加有效的監管來規範行業的發展。所以，這兩項專項整治行動將直銷行業納入在內，在一定程度上能夠進一步加強對直銷行業的監管和整治。直銷行業的長久健康發展，需要相關部門的監管，更需要行業內企業、從業者的自律。但要因為這兩項專項整治行動就慌了神，亂了陣腳，就有點做賊心虛，說明自身還是存在一些問題。
再次，2019年的新冠疫情，雖然對各行各業都造成了很大的困難與損失，但也讓國民意識到提升自身免疫力的重要性。眾多專家表示，經過此次疫情之後，大健康產業將進入全民需求時代，迎來一段快速發展時期。接連的專項整治行動，有助於促進健康產業的健康發展。在健康產業健康的環境下，與之相關的產業、企業、個人才能擁有更加的廣闊發展空間。所以，要積極的看待這兩項專項整治行動，以積極的心態去配合相關部門的整治，共同去營造健康的大環境。
最後，經曆去年的“百日行動”之後，一些直銷企業已經開始進行全麵的轉型，放棄直銷；一些留下來的直銷企業也是心有餘悸，過得提心吊膽。正如前文所說，充滿敬畏之心是必要的，不然會無線突破下線，權健、華林就是最好的證明；但沒有必要聞風鶴戾，把相關部門的一點動靜就看做是針對直銷行業的，看作是對直銷行業的“特殊對待”。當然，那些整日提心吊膽，懼怕相關部門開展整治行動的企業，也一定是在日常經營活動中存在問題的企業。隻要是企業修煉好內功，踏踏實實做產品，而在市場活動中又能做到遵紀守法，即便是再嚴厲的整治行動，也一定能夠做到心安理得，順其自然。
話又說回來，有則改之，無則加勉。雖然這兩項專項整治行動不是針對直銷行業，但直銷企業也要借此再對自身進行一番審視。在經過“百日行動”之後，直銷行業、直銷企業依舊是媒體和社會輿論關注的重點，在這個時候出現問題將會是毀滅性的。行業已有前車之鑒，就莫要重蹈覆轍。回歸行業本質，踏踏實實做產品，合法合規開展經營活動才是直銷企業立足之本，切莫因小失大，丟失了大好的發展前景。