涉嫌傳銷質疑聲不斷：商務部為何要推動社交電商等規範健康發展？

内容摘要：　9月26日，商務部消費促進司副司長王斌在商務部召開的新聞發布會上表示，推動直播電商、社交電商等規範健康持續發展，實施生活服務數字化賦能行動等。那麽，商務部為何會強調推動直播電商、社交電商等規範健康持續

　　9月26日，商務部消費促進司副司長王斌在商務部召開的新聞發布會上表示，推動直播電商、社交電商等規範健康持續發展，實施生活服務數字化賦能行動等。

　　那麽，商務部為何會強調推動直播電商、社交電商等規範健康持續發展？事實上，過去兩年裏，社交電商與直播電商在疫情期間得到迅速發展，然而今年以來，隨著貝店供應商拉橫幅委屈，淘小鋪宣布關停，這都意味著社交電商的熱潮已然漸行漸遠。此外，隨著監管趨嚴，一輪輪處罰與整改，讓拉人頭模式的社交電商平台麵臨挑戰。

　　值得注意的是，在淘小鋪被關閉前，多家社交電商平台出事，如閑來優品、未來集市、蜜芽、環球捕手、環球好貨、淘集集、貝店等平台，或拖欠貨款，或涉嫌傳銷被處罰，或宣告破產，或業績萎靡。

　　此外，這幾年社交電商平台日漸式微，有諸多原因：首先，短視頻、直播、種草等帶貨模式興起，流量大遷徙，用戶的消費習慣、品牌的銷售路徑，均被快速改變，微信生態內的社交電商的生存空間再度受到擠壓；其次，監管日益嚴格，讓一些類傳銷的社交電商平台玩不下去。社交電商最初是監管外的"飛地"，行業野蠻增長。2017年以來，按照《禁止傳銷條例》，不少社交電商相繼被認定涉嫌傳銷，到2019年已有50家社交電商平台被罰，2020年被處罰的就超過了20家。

　　雖然，當前社交電商市場依然有多名玩家在努力轉型，而倒下的玩家基本上都有一個共同點：堅持走分銷模式的平台。無論是最早的淘集集，還是近期暴雷的貝店以及主動關停的淘小鋪，均屬於分銷類社交電商，這類平台一般會負責提供供應鏈、倉儲、發貨與售後等服務，用戶成為會員後在平台開設店鋪，成為無貨源店主並靠訂單成交獲得分銷費用。

　　為什麽分銷類社交電商難以為繼？首先，分銷電商隻適合代餐減肥、個人私護等少數產品，然而此前分銷類社交電商平台均在向全品類發展，保健、日化、服裝、食品、家電等產品均被拿來分銷，沒有競爭力；其次，分銷電商對平台供應鏈能力有較高要求。分銷電商與淘寶、京東等傳統平台競爭，要更物美價廉就要強大的供應鏈能力。很多平台在品類擴張與規模擴大後，供應鏈能力跟不上，出了問題；最後，部分平台通過燒錢模式吸引用戶成為分銷客，給用戶高額補貼，這種補貼玩法雖然崛起很快，但倘若沒了資本輸血就會很快崩塌。

　　不過，分銷類社交電商不等於社交電商。社交電商行業真正遇到困難的是分銷類平台，因為這類平台遇到困難而斷定整個行業進入終局未免言之過早。任何行業都會經曆潮起潮落，社交電商前些年在監管外野蠻增長，魚龍混雜，如今潮水退去行業加速洗牌，少數實力派玩家撐到今天，新的春天或許已為時不遠。

　　總而言之，社交電商將從過去強調的"渠道驅動（分銷）"升級到"營銷驅動"，本質上其跟直播電商一樣，將成為電商基礎設施，發揮獨特的導購價值，幫助用戶"購物省錢、分享賺錢"得到真實惠，幫助品牌經營私域流量，實現降本增效。在行業全麵合規，微信開放外鏈、短視頻直播爆發等因素影響下，社交電商將迎來更大的爆發，未來可期。